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海南周刊 | 《南溟奇緣之愛情樹》上映帶火定安旅游

南海網 http://www.hinews.cn 時間:2022-03-21 10:50 來源:海南日報 作者:葉媛媛 張博

  文\海南日報記者 葉媛媛 通訊員 張博

  一部《非誠勿擾Ⅱ》,讓許多游客前往亞龍灣熱帶天堂森林公園打卡;一部《泰囧》,直接帶火了當年的泰國游……近年來,影視劇助推地方旅游發展的案例并不罕見。

  影片《南溟奇緣之愛情樹》3月14日在全國上映后,該片主要取景地——定安縣嶺口鎮皇坡村、中國歷史文化名村高林村、文筆峰景區等地也“火”了一把,線上線下賺足了人氣。如何將這把“火”燒得更旺,不斷助推當地旅游發展?這些問題引發了業內人士的思考和熱議。

《南溟奇緣之愛情樹》海報。

  一部影片帶火一座城

  “到定安旅游,一定要來看看這里的愛情樹!”3月17日上午,海南日報記者在皇坡村遇到了湖北游客甘甜。前一晚剛看完《南溟奇緣之愛情樹》的她,第二天就趕到皇坡村“打卡”,與男友一起為愛情許愿、為家人祈福。

  “聽說這棵愛情樹已經有700年歷史,每逢過年過節,當地不少夫妻、情侶都會到這里討個好彩頭。”甘甜與男友手牽著手站在愛情樹下,充滿了喜悅和對未來的憧憬。

  相同的場景從大銀幕走進現實生活,讓甘甜頗感新奇。“雖然是第一次來這里,但不知為什么,走到哪里都有種莫名的親切感。”甘甜笑著說。

文筆峰盤古文化旅游區。通訊員 程守滿 攝

  作為海南今年在全國院線上映的首部本土題材作品,《南溟奇緣之愛情樹》自籌備起就備受各方關注。該片取材于元朝皇子圖帖睦爾與定安姑娘青梅動人的愛情故事。影片圍繞皇坡村的愛情樹,采用歷史與現代交織的雙線敘事手法,不僅為觀眾展現了定安豐厚的文化底蘊,還通過一幕幕旖旎的田園風光呈現了這里得天獨厚的生態和旅游資源。

  為了給影片上映宣傳造勢,皇坡村的愛情樹還原了影片拍攝時的場景。綠蔭如蓋的古樹上系滿了紅色的祈福絲帶,引得游客紛紛拍照,與親人、愛人近距離感受影片中的浪漫場景。

  “近期來愛情樹打卡的游客不少,許多外地游客因為影片《南溟奇緣之愛情樹》慕名而來。”皇坡村駐村鄉村振興工作隊隊長周志富沒想到,這部影片竟然能產生如此大的影響力。

皇坡村里的愛情樹。通訊員 張博 攝

  趁熱打鐵 在旅游線路上“大做文章”

  一部好影片,就相當于一座城市的形象宣傳片?!赌箱槠婢壷異矍闃洹反舜卧谌珖壕€上映,為定安提供了一次向全國觀眾進行城市推介的寶貴機遇。面對這來之不易的契機,定安各界大力進行宣傳推廣。

  除了在線上加強影片宣傳外,定安縣委宣傳部還發動企業推出“憑電影票獲景區門票優惠”政策;定安縣旅文局結合影片中出現的景點,推出一日游、兩日游推介路線,吸引更多游客前來打卡。在愛情樹下,皇坡村安排義務講解員為游客免費講解并提供相關服務。

  如何“蹭”影片熱度,不斷提升定安對游客的吸引力?如何讓游客來了還想再來?在海南大學旅游學院副院長謝祥項看來,定安需要借此契機做好旅游產品包裝、營銷推廣以及旅游目的地對接三方面工作。

  “以旅游產品包裝為例,如今簡單的一日游推薦已不足以吊起游客的胃口,而是需要政府和企業將當地的美食、美景、民俗文化、土特產等資源進行系統梳理,圍繞特定主題對旅游產品和業態進行包裝開發。”謝祥項說。

  旅游目的地的對接服務同樣關鍵。例如,是否設置戶外交通指示牌、游客導覽服務是否清晰、針對不同客群是否有個性化目的地推薦等,都會影響游客的游覽體驗。謝祥項認為,在如今更重視體驗感、舒適度的休閑旅游時代,這些看似不起眼的細節其實至關重要。

  海南省旅游發展研究會會長王健生同樣建議定安在旅游線路開發上“大做文章”。“比如,結合影片里的愛情主題,將故事融入旅游線路中,如同小說的章節設計一樣,旅游線路也應當有起伏、有高潮,每個景點要有不同側重。只有不斷讓游客耳目一新,給予他們詩和遠方的體驗,才能讓大銀幕上的影片形成效應,真正走到游客身邊,讓他們流連忘返,來了還想再來。”王健生說。

定安南麗湖國家濕地公園。通訊員 程守滿 攝

  “五好”標準,避免影視旅游曇花一現

  古色古香的皇坡村、海南歷史上唯一的探花張岳崧的故鄉高林村、獨木成林的亞洲榕樹王……細數家珍,自然、歷史資源豐富的定安,發展旅游業的條件得天獨厚。

  近年來,定安絢麗的自然風光、豐富的歷史文化素材吸引了不少影視劇劇組前來取景。拍攝期間,這里的美食美景給《南溟奇緣之愛情樹》主創團隊留下了深刻印象。

  如何讓定安影視旅游這把“火”燒得更旺更久呢?王健生認為,這離不開旅游目的地形象打造、產品體系構建,以及消費鏈延伸三個方面。

  “有好資源不等同于有好產品。和過去小旗一揮的觀光式旅游不同,如今的休閑旅游時代,不僅要有更清晰的目的地形象定位,還需要對當地資源進行創新包裝,對消費場景進行深入打造。”王健生表示,具象化的目的地形象、精細化的主題線路、可深度體驗的產品體系三者相輔相成,才能將自然生態和歷史資源發展成可持續的“愛情經濟”。

高林村。海南日報記者 張茂 攝

  對于旅游產品開發,王健生提出了一份“五好”標準:好故事、好味道、好寶貝、好戲連臺和好玩法。“好故事讓游客產生更多向往之情,好味道滿足游客味蕾的需求,好寶貝讓游客‘吃不完兜著走’,好戲連臺是結合鄉土特色培育新業態、新熱點,好玩法則是針對不同群體需求提供特色體驗。”王健生表示,唯有不斷滿足廣大游客對美好旅游的消費需求、加強旅游產品體系建設,定安才能將自身資源優勢真正轉化為發展優勢,讓影視作品的“火”長久延續下去。

責任編輯:王平
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